La radio FM a connu un essor considérable depuis l'existence de la RFV (Radio Feon'ny Vahoaka), la 1ère radio FM de la capitale qui émettait en 1991.

Si on ne considère qu'Antananarivo seulement, il existe actuellement une trentaine de stations. Les annonceurs essaient de mieux répartir leur budget radio entre ces différents supports.

Des sociétés comme l'Agence Capsule ou encore le cabinet ATW Consultant suivent régulièrement de près l'évolution de l'audience de chacune de ces radios.

Par la suite, une autre structure comme GroupMedia effectue la pige systématique et le suivi sur terrain par une écoute quasi-permanente de ces stations afin de mieux évaluer le positionnement de chacun par rapport à l'évolution de la médiamétrie.

Ces études permettent de mieux nous informer sur la pertinence d'un support et la véracité de chaque étude pour que chaque stratégie et chaque mix média soient réellement efficaces. D'autres structures de communication peuvent effectuer des plans média par intuition ou au pif et c'est dommageable pour l'annonceur.

Le coût d'une insertion publicitaire auprès des radios à Madagascar est relativement abordable avec un coût au contact très intéressant. Il y a la RNM ou Radio Madagasikara qui diffuse en nationale et chaque localité possède depuis peu leur radio de proximité qui permet d'étendre la diffusion des informations et surtout de contribuer à l'éducation de la population locale.

Dans ces coins reculés où, souvent l'électricité fait défaut, il était déjà possible pour un nombre limité de personnes de capter les émissions des radios qui émettent sur ondes courtes ou ondes moyennes, grâce à des postes qui étaient alimentées par l'activation manuelle d'une petite manivelle. 

Dans cette multitude d'offre, la personne non avertie peut se perdre et ne saura laquelle de ces radio contacter. En fonction du cible, on peut déjà avancer. Mais par la suite, tout le monde a l'habitude de communiquer dans les écrans autour du journal parlé et beaucoup ne se soucie des autres plages. C'est dans ce contexte que l'on a besoin de l'expérience des stratégistes ou des media planners. Les différentes équipes dédiées de GroupMedia sont disposées pour mieux conseiller les annonceurs.