Dans la capitale, à Antananarivo, plusieurs magasins appartenant à des ressortissants chinois et des indo-pakistanais ou encore des malgaches ne trouvent pas l'intérêt de communiquer. 

Un revendeur de matériels hi-fi et de l'électroménager se trouvant dans un quartier de grande affluence affirme même qu'il n'a pas besoin de faire de la publicité pour que les gens viennent pour voir les marchandises et acheter. "Nos marques ne sont peut-être pas vraiment connues mais comme c'est moins chères que celles que les gens reconnaissent, ils achètent toujours". Quelques fois avec une mauvaise surprise après trois mois ou un an, voire même un mois.

Avec le résultat de médiamétrie de l'agence CAPSULE du mois d'avril on remarque que l'audience des magazines en général, en tant que support, a pu évoluer de 0 à 5%. Il vrai que cette performance reste toujours faible si on la compare à celle de la télévision,de la radio ou à celle de la presse écrite mais l'évolution de ce chiffre reste quand même intéressante. 

Nous avons connu quelques années auparavant les "New Magazine", les "Univers de l'Auto" et tant d'autres. Après une période de vache maigre pour ce genre de support, entraînant la disparition de quelques titres, on peut noter que depuis l'année dernière l'engouement pour la création et le lancement d'un nouveau magazine est revenu et il existe de plus en plus de nouveaux titres qui sortent. Certains sont distribués gratuitement tandis que d'autres restent toujours à acheter.