A l'ère de la communication et de la télécommunication, il est devenu opportun et surtout pertinent de savoir communiquer, de marquer sa présence, de véhiculer sa marque ou d'entretenir son image via les différents supports de communication existants.

A Madagascar, il existe actuellement d'innombrables vecteurs médiatiques qui servent de diffuseurs . Il existe de plus en plus de sites web, que les internautes de Madagascar ainsi que ceux qui s'intéressent aux actualités de la grande île, visitent régulièrement. Les nouveaux médias marquent de jour en jour leur présence et leur influence dans la vie quotidienne des habitants. Souvent, il est devenu un excellent moyen de relier un membre de la famille à l'étranger à la grande famille qui est restée au pays. 

La 19ème édition de la Coupe du Monde de Football FIFA s'est terminée par le sacre de l'Espagne qui devient ainsi la 8ème nation qui l'a reçu. L'Afrique du Sud a servi de portail à l'ensemble de l'Afrique mais surtout une vitrine de ce que pourrait bien être fait par le continent. 

Divers annonceurs ont voulu placer des spots dans les différents écrans de la Mondiale mais MTN, Hyundai et Coca-Cola se sont faites plus remarquer que les autres. Il y a eu différents niveaux d'exploitation commerciale de cet événement sportif sur le plan mondial.

Des sponsors ont ainsi pu afficher leur marque sur les écrans (led ou lcd?) bordant les terrains où se déroulaient les matches tandis que d'autres ont préféré les écrans publicitaires classiques du petit écran. Une société affichant son message en chinois a même été présente sur pratiquement tous les terrains de tous les matches. Une première peut-être pour un événement dont une grande partie des amateurs et des passionnés lisent l'écriture dite latine.